实例讲解如何提高百度关键词质量度_

时间:2012-11-06 21:56来源:未知 作者:admin 点击:

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其中质量度始终是1颗星的词无花费或消费极少,这类要害词或则自身流量较低或则过于长尾,因而能够试情形暂停或者删除,防止影响账户整体品质度。 创意是链接搜索用户和推广页面的一个进口,高质量的创意,可以更好的传布产品信息,提升品牌着名度,提高点击
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  其中质量度始终是1颗星的词无花费或消费极少,这类要害词或则自身流量较低或则过于长尾,因而能够试情形暂停或者删除,防止影响账户整体品质度。

  创意是链接搜索用户和推广页面的一个进口,高质量的创意,可以更好的传布产品信息,提升品牌着名度,提高点击率,对账户中质量度的晋升有至关重要的作用。

  2, 完美创意:

  3, 累计账户历史表示:

  在百度关键字的投放中,质量度是一个很重要的概念。跟着百度凤巢对质量度的屡次进级,质量度在日常账户投放中的主要性越来越大。本文将针对如何进步质量度进行阐明并列举实例,所列举的实例均经过实际操作,存在必定的可行性及有效性。

  1, 什么是质量度?

  我们从以下方面对质量度进行优化:

  对于广告主:可以用更低的点击价钱取得更优的排名,从而下降整体推广用度,提高投资回报率。同时质量度的提高,广告可能跳左,提高点击率。

  经由一段时光的跟踪,我们发明质量度3星的症结词,由7%增至73%,涨幅达942%,质量度优化后果显明。

  问题来了,假如创意本身已经很长,参加关键词嵌套就可能超过创意划定的字数,此时创意中已经包括该组关键词的词根(即创意本身飘红),此时嵌套是否有必要?

  料想,创意嵌套数目的多少也是影响质量度的一个因子?要是有友人晓得可以告知我:)

  增长嵌套是提高关键字点击率的一个捷径,增加嵌套的目标是保证大批关键字飘红,这个操作是目前证实最有效提升质量度的措施之一。其中单纯题目中嵌套比单纯描述嵌套效果明显;描写开头嵌套比中后部嵌套效果明显;效果提升的幅度视推广产品不同而不同。

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  百度官方提醒:质量度主要通过4个方面进行调剂:保证关键字飘红、提高相关性、凸起用户的兴趣点及保障创意的通顺度(最后这一点个人以为目前影响不大)。

  下面是某账户中的一个推广系列结构重构示例,该推广规划重构后从7个推广单元细化到33个推广单元)。

  1, 优化账户结构:

  

  质量度是体系根据该关键词的点击率、创意撰写质量以及账户表现(账户生效时间、账户内其它关键词的点击率)等多个因素盘算出来的,在账户中以质量度等级的情势浮现,用3颗星表示梯度,3颗星表示优良,1颗星表示蹩脚,而2颗星是初始值,表现良好。

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  首先,根据不同的营销目标,须要分辨树立特定的推广打算和推广单元,便于后续数据的剖析和账户的优化;其次,尽量将意思相近、构造雷同的关键词划分到一个推广组中,这样才干更好的根据推广组里的关键词细化创意,并进行相应嵌套。与谷歌结构优化的尺度-黄金账户法令中“每个广告组关键字在5-15个之间,每个广告组所有关键字应共享统一词根”起点相同。百度的质量度升级后,关键词账户结构的优劣对质量度的影响更加凸现。

  举个例子,关键词“网游”竞争剧烈,前多少位出价很高,通常在3.0+元以上。某账户该关键字排名第一,出价2.0+元,质量度为3颗星。(当质量度为2颗星时,该出价大多排位在第一页左下或右上;当质量度为1颗星时,大多排位第二页甚至更后。)究其起因,因为该账户估算充分重视曝光,关键词“网游”转化本钱固然欠佳,但一直坚持高出价,累计了较高的质量度。百度凤巢跟谷歌关键字对“高消费”账户,通常有一定的“优待”。但该方式可能会得失相当,可依据本人的营销目的和KPI考虑应用。

  谷歌adwords中,账户历史表现对质量得分有显着影响;百度凤巢中该影响也日益增大,重要表当初,当账户结束推广一段时间后,关键字的质量度将大幅降落;当账户内关键词一直保持高排位出价时,质量度明显提高。

  2, 高质量度有什么利益?

  对搜索用户:搜寻用户越感兴致,越多人点击,拜访者体验越好,质量度越高;对提高用户休会度有辅助。

  我们做过一个试验:先投放一套无嵌套的创意,创意本身飘红,上线几天后,质量度很快从2颗星滑落到1颗星。增添关键词嵌套后,虽然创意较长只能展现默认关键字,但大多数关键词的质量度升回2颗星。

  在此之前,咱们先来懂得一下质量度的相干概念:

  质量度的优化是一个一直尝试的进程,需要连续关注账户表现,针对不同的账户,采取卓有成效的办法。质量度优化还有良多方法,欢送朋友们一起来探讨。

  优化账户结构,岂但有利于账户治理和操作,对质量度的提高也极有好处。

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